第三階段 讓品牌形象在消費(fèi)者心目中留下深刻烙印

　　什么是對品牌的認(rèn)可？是消費(fèi)者對產(chǎn)品穩(wěn)定性的認(rèn)可，以及產(chǎn)品在滿足基本功能要求以后給消費(fèi)者帶來的附加屬性。如可口可樂品牌，它帶給消費(fèi)者的是活力、激情、創(chuàng)造、享受等美國精神，是裝在瓶子里的美國夢。因此，雖然國內(nèi)也陸續(xù)出現(xiàn)汾煌可樂、非?？蓸返鹊瓤蓸樊a(chǎn)品，但都不能動搖可口可樂的品牌地位。

　　在這一階段，企業(yè)需要更多的是要考慮品牌的運(yùn)營，給予品牌個性和生命力，將品牌做到一個令人崇敬的層次，使它成為了消費(fèi)者的一部分。這個過程確實(shí)是一個巨大且富有價(jià)值的挑戰(zhàn)。因此，承載這個品牌的產(chǎn)品必須是優(yōu)質(zhì)的，而品牌也必須是與時俱進(jìn)的，能滿足消費(fèi)者品味生活的要求。當(dāng)消費(fèi)者持續(xù)選購，品牌便不知覺中融入消費(fèi)者的生活，像一個常常見面的老朋友，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者品牌忠誠度。

　　目前，食用菌品牌做到第三階段的較少。但令人欣慰的是，很多企業(yè)越來越重視品牌的建設(shè)，賦予品牌更多文化的力量。品牌內(nèi)涵的豐富是在為品牌未來的發(fā)展鋪路。在品牌建設(shè)的過程中，企業(yè)在品牌打造方面的工作量逐步增加，不要因此而減少產(chǎn)品品質(zhì)方面的工作，更不意味著對品質(zhì)的不重視。

　　轉(zhuǎn)型階段的食用菌市場，瞬息萬變，錯綜復(fù)雜，到處是商機(jī)，但也到處是陷阱，只有掌握了與時俱進(jìn)的心方法，才能躲開陷阱，抓住商機(jī)。我想，如果把北京橙樂廣告“換個方法賣蘑菇”的新思路應(yīng)用到食用菌行業(yè)中，至少能讓更多的食用菌企業(yè)走出營銷的泥潭，與企業(yè)一起馳騁品牌戰(zhàn)場！

　　董麗紅

　　北京橙樂視覺廣告有限公司創(chuàng)始人之一。國內(nèi)第一個從市場、品牌、消費(fèi)角度系統(tǒng)解讀食用菌行業(yè)的品牌專家，創(chuàng)導(dǎo)“360度食用菌品牌系統(tǒng)”，率先洞察和提出“換個方法賣蘑菇”的論斷，并全面揭示食用菌品牌營銷的特殊性、戰(zhàn)略路徑和獨(dú)特方法，協(xié)助眾多食用菌企業(yè)成功打造品牌，推動中國食用菌走向品牌化。被譽(yù)為“中國食用菌品牌首席專家”。
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