2012年6月，國(guó)家出臺(tái)關(guān)于《冬蟲(chóng)夏草炮制規(guī)范的有關(guān)問(wèn)題通知》，通知規(guī)定冬蟲(chóng)夏草純粉片不屬于中藥飲片范疇，被要求整改——當(dāng)年8月，《冬蟲(chóng)夏草用于保健食品試點(diǎn)工作方案》出臺(tái)，方案規(guī)定年銷(xiāo)售額超過(guò)10億元的大企業(yè)，可以申請(qǐng)成為試點(diǎn)企業(yè)，青海春天成為青藏高原地區(qū)唯一的試點(diǎn)企業(yè)。
2014年7月18日，青海省食品藥品監(jiān)督局發(fā)布了關(guān)于《青海省食品藥品監(jiān)督管理局關(guān)于冬蟲(chóng)夏草純粉片相關(guān)事宜的通知》(53號(hào)文)，明確指出極草飲片是“青海省出產(chǎn)的冬蟲(chóng)夏草經(jīng)加工制成的產(chǎn)品，作為青海省綜合開(kāi)發(fā)利用優(yōu)勢(shì)資源試點(diǎn)產(chǎn)品”，包括“產(chǎn)品銷(xiāo)售參照非藥品柜臺(tái)銷(xiāo)售，以滋補(bǔ)保健類(lèi)中藥材為內(nèi)容物的包裝禮盒商品有關(guān)法律適用問(wèn)題的批復(fù)執(zhí)行”等。
而這份一直引發(fā)爭(zhēng)議的53號(hào)文后來(lái)不斷被提及是專(zhuān)門(mén)為青海春天的極草產(chǎn)品專(zhuān)門(mén)定制的政策。
“對(duì)青海省食藥監(jiān)局的行為，我已經(jīng)向國(guó)家食藥監(jiān)總局和中紀(jì)委進(jìn)行了舉報(bào)，如果沒(méi)有得到進(jìn)一步的處理反饋，我們會(huì)進(jìn)一步舉報(bào)的。”王海告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》。
而對(duì)于青海春天的訴訟，王海表示，將正式反訴青海春天虛假宣傳等系列問(wèn)題。
瘋狂的蟲(chóng)草
成立于2004年的青海春天正處在借殼上市沖刺的關(guān)鍵時(shí)間。
10月中旬，ST賢成召開(kāi)了臨時(shí)股東大會(huì)，以投票方式通過(guò)了青海春天借殼ST賢成——青海春天也被寄望成為“蟲(chóng)草第一股”。
公司發(fā)布的重大資產(chǎn)重組進(jìn)展公告表示，擬掛牌出售其全部經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)，同時(shí)擬以8.01元/股的價(jià)格非公開(kāi)發(fā)行4.89億股，購(gòu)買(mǎi)西藏榮恩等持有的青海春天99.8%的股份，該部分股份估值約為39.2億元。
公開(kāi)資料顯示，青海春天是青海省重點(diǎn)高科技及產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)為“青藏高原天然珍稀資源的精致利用與可持續(xù)發(fā)展”，擁有冬蟲(chóng)夏草產(chǎn)品的全國(guó)推廣銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。
“青海春天從2012年開(kāi)始在全國(guó)召集經(jīng)銷(xiāo)商，2013年開(kāi)始在媒體大量投放廣告，在央視、機(jī)上媒體等這些高端客戶(hù)關(guān)注的領(lǐng)域投放廣告，就是要打成功人士才吃得起的概念，包裝成奢侈品，不惜重金，特別好賣(mài)。”昨日，有青海春天某區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商告訴本報(bào)。
據(jù)恒高傳媒機(jī)構(gòu)2012年對(duì)極草廣告投放的調(diào)查，當(dāng)年投放刊例總價(jià)2.16億元，媒介日均投放時(shí)長(zhǎng)35分鐘，日均曝光27次，央視投放中新聞?lì)l道投放占比43%，成為最主力的央視投放渠道。2013年上半年，極草廣告投放頻次位列所有報(bào)刊保健品類(lèi)廣告之首，力壓永生源和勁酒。
高密度廣告投放的效果驚人，數(shù)據(jù)顯示，2010至2013年，極草的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)從1.6億元躥升至12億元、50億元和76億元。
而極草系列產(chǎn)品中，最高檔的極草至尊含片，28.35克市場(chǎng)售價(jià)高達(dá)29888元，平均每克高達(dá)1054.25元，三倍于金價(jià)，成為青海春天幾乎唯一的命脈——2014年上半年，極草給青海春天帶去的收入高達(dá)10.7億元，占公司上半年總營(yíng)收的95%以上。
青海春天公開(kāi)資料顯示，極草的銷(xiāo)售在過(guò)去幾年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng);2010年財(cái)年，市場(chǎng)銷(xiāo)售1.6億元，2011年，市場(chǎng)銷(xiāo)售12億元，2012年，市場(chǎng)銷(xiāo)售達(dá)50億元。
但與此同時(shí)，極草從問(wèn)世至今，一直沒(méi)有擺脫“三無(wú)產(chǎn)品”、“違法宣傳”等問(wèn)題的指責(zé)。
資料顯示，在青海春天以往的宣傳廣告中，極草以“調(diào)節(jié)免疫力”、“降低疾病發(fā)生風(fēng)險(xiǎn)”及對(duì)惡性腫瘤、糖尿病有“輔助醫(yī)療作用”等神奇功效著稱(chēng)。
青海省商務(wù)廳副廳長(zhǎng)朱小青今年7月在北京推介青海蟲(chóng)草時(shí)曾介紹，青海冬蟲(chóng)夏草蘊(yùn)藏量達(dá)150噸以上，年采集量60噸左右，年成交量100噸左右，占全國(guó)份額60%以上，年交易額超過(guò)200億元，青海已成為全國(guó)乃至全球最大的冬蟲(chóng)夏草生產(chǎn)與交易集散地。
昨日，青海春天方面以“上市緘默期”為由拒絕回應(yīng)這一事件。王蔚佳 第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)
