楊杰作報告

　　易菇網訊：“中央一號文件中曾提到過‘培育國產優(yōu)質品牌；推進區(qū)域農產品公用品牌建設，支持地方以優(yōu)勢企業(yè)和行業(yè)協(xié)會為依托打造區(qū)域特色品牌，引入現(xiàn)代要素改造提升傳統(tǒng)名優(yōu)品牌；強化品牌保護，聚集品牌推廣’，農業(yè)品牌的時代已經來臨，我們應當抓住機遇，定位不如搶位，搶位就要占位，占位必須霸位，要學會無中生有并自圓其說。”3月10日在2018第三屆羊肚菌大會羊肚菌品牌戰(zhàn)略與市場攻略論壇上，香格里拉市天境農業(yè)有限公司品牌總監(jiān)楊杰這樣說道。

　　“有了商號、商標等于有了品牌嗎？”報告一開始楊杰總監(jiān)就像與會代表拋出了一個疑問，他表示，這個答案是否定的。不是有了商標商號就等于有了品牌，名牌、大牌也不等于品牌，品牌是人們對一個企業(yè)及其產品、售后服務、文化價值的一種評價和認知，是一種信任，是一種價值歸屬。

　　會上，楊杰介紹了“楊杰品牌金鉆體系”，包括品類、品種、定位、研發(fā)、價格、包裝、賣點、買點、渠道、通路等產品方面，文化、理念、精神、感官、社會、公益、行業(yè)、客戶、法律、圖騰等形象方面，經營、管理、營銷、價格、消費、推薦、促銷、客服、數(shù)據(jù)、網絡等運營方面，廣告、媒介、公關、事件、溝通、影響、美譽、口碑、新客等推廣方面，幾個方面相輔相成，構成一個具有競爭力、公關力、影響力的綜合體系。

報告現(xiàn)場

　　楊杰總監(jiān)表示：“品牌的基礎是產品，產品的價值是市場，市場的支撐是客戶，客戶的交流是文化，文化的表述是故事，故事的承載是人物，品牌即人，農業(yè)發(fā)展之路，品牌發(fā)展之路，路漫漫其修遠兮，與君共勉共進。”

　　2018第三屆全國羊肚菌大會于3月9-11日在云南香格里拉召開，此次大會由中國菌物學會、迪慶藏族自治州人民政府主辦，由中國菌物學會菌物產業(yè)分會、迪慶州農牧局、易菇網共同承辦，本次大會的主題是“締造產業(yè)命運共同體 共創(chuàng)產業(yè)發(fā)展新機遇”。大會吸引了來自全國29個省、市、自治區(qū)食用菌行業(yè)的350余名專家學者、企業(yè)家和一線種植代表前來參會。 大會安排了主旨報告暨羊肚菌產業(yè)發(fā)展高峰論壇、羊肚菌栽培技術研討會、羊肚菌品牌戰(zhàn)略與市場攻略論壇、北方地區(qū)羊肚菌栽培技術研討會共19個報告。同期舉行了迪慶香格里拉食用菌行業(yè)產業(yè)協(xié)會成立會議、羊肚菌栽培基地參觀，現(xiàn)場展覽等活動，是全國羊肚菌從業(yè)者的一次年度盛會，也是2018年全國食用菌行業(yè)開年第一個較具規(guī)模和影響力的品牌盛會。